顧客基礎網路品牌權益構面之再思 政大學術集成 這一階段開始將品牌經營提到戰略的高度,從品牌塑造的角度提出了許多戰略性的品牌理論,如Ogilvy的品牌形象論、Ries和Trout的品牌定位論、Keller和Aaker的品牌延伸研究系列等。 這一階段主要對品牌的內涵和外延(如品牌定義、品牌命名、品牌標識、商標等)作出了規範,自此品牌研究成為行銷理論研究的熱點領域(Light;King)。 品牌定位對棒壘球用具消費族群態度忠誠與行為忠誠的強化效果。 胡一夫:贏在前沿特邀講師,中國總裁培訓網特邀講師,國內知名品牌管理培訓專家,近十多年來,足跡遍布大陸各個地區,在先後為國內外各類企事業單位提供了品牌管理諮詢項目,舉行了上千場主題演講與管理培訓。 如果一個企業能夠集中精力在產品研發上並不斷推出新一代的產品,它就可能成為產品市場領袖。 他們對客戶的承諾是不斷地為客戶提供最好的產品。 品牌管理遵循這一法則的企業追求的是最佳化的管理和運營,它提供中等好的產品和服務並以最好的價錢和最方便的手段和客戶見面。 這樣的企業不是靠產品的發明或創新或是同客戶建立的親密關係來爭取市場的領袖地位的,相反的,它是靠低廉的價錢和簡單的服務來贏得市場的。 例如,美國的Wal-Mart公司就是這類公司的成功典範。 Wal-Mart現在仍然不斷尋求新的途徑來降低成本並為客戶提供更加全面和簡單的服務。 Wal-Mart和yahoo的合作將使Wal-Mart在全球日用消費品零售中繼續保持領袖的地位。 對於現在的企業在經營品牌時,獲得目標消費客群的品牌好感度是重要行銷指標之一。 例如大型的彩妝保養品牌對於相關的品牌曝光、正評、社群討論度,都會納入年度行銷計畫之中,企業、品牌對於網路聲望(Online Reputation)、口碑評價越來越重視。 首先,企業要確定目前可以使用的數位資源有哪些,如果目前網路資源不夠的狀況下則需要增加官方部落格、討論區的內容資料或是公關新聞稿,甚至是開設社群媒體例如FB、Youtube 等等資源。 其次,確認行銷目標、擬定搜尋口碑優化要執行的SEO關鍵字,透過SEO操作增加其網路排名進行覆蓋過去網路上負面或網路討論資訊。 「網路聲譽管理」是管控社群網站及搜索引擎結果(Google、Yahoo!、Bing 等等搜尋引擎等等),主要目的在於保護企業形象免受負面網路內容的影響。 網際網路企業品牌建立之初探性研究-- 以台灣純線上購物網站為例。 國立政治大學科技管理研究所,未出版碩士論文,台北市。 這一階段出現了大量的論著,包括Aaker的著作《管理品牌資產》和《品牌領導》、Kapferer的著作《戰略品牌管理》、Keller的同名著作及論文《品牌報告卡》。 網路的功與過:網路使用與政治參與及社會資產關係的探討。 新聞學研究,86,45-90。 情感品牌下品牌情意與品牌信任對品牌權益與品牌忠誠之影響。 創新與管理,10,29-58。 在全球疫情衝擊下,人們無不陷入不安何去何從? 網路企業品牌形象之研究-以Web 2.0網站為例。 服務品質、企業形象對顧客滿意度與顧客忠誠度之影響- 以西聯匯款企業為例。 管理資訊計算,8(特1),90-99。 網路算命使用者行為與特徵分析:資料探勘技術之應用。 調查研究-方法與應用,37,97-154。 品牌策略與企業形象對消費者購買意願的影響-涉入的干擾效果。 研究古老神秘占星,與時科技進化,集結人心百態實戰經驗,貴為命理產業實戰寶典。 根據Nielson的全球廣告信任度研究顯示,有83%全球網路受訪者相信家人及朋友的推薦,我們可以由此得知,人們對特定消息管道以及說話對象所提供的資訊有非常高的信賴程度。 內容簡介:你還在拚命做行銷嗎? 在傳統的行銷戰中,你可能已經身經百戰,但也傷痕累累,是時候該停下來,哪怕只是幾天的時間,好好想想新的戰略與戰術。 seo 本書以王老吉、蘋果、星巴克、騰訊、美體小鋪等品牌行銷的成功案例,向讀者講述品牌行銷新理念——聲浪傳播。 李泊霆,《聲浪傳播:網際網路+品牌新思維》作者。 聲浪傳播學創始人;“不在城市”公益發起人;中國具有創意的品牌戰略專家;香港大學IMC碩士,北京大學客座教授。